雀巢天猫双十一咖啡业务超预期增长

雀巢咖啡业务近日发布2020年天猫双十一战绩，其中雀巢速溶咖啡荣膺天猫品类销售冠军，瓶装咖啡等雀巢即饮系列业绩接近同比5倍；随着黑咖啡品类在中国的爆发性成长，雀巢在胶囊、手冲、研磨等咖啡细分领域业绩全线获得超预期的大比例提升，星巴克家享咖啡增速超过200%，其节日限定版产品突破110万杯；在挂耳式咖啡序列，雀巢金牌手冲大师升级版2.0系列产品更是突破了120万杯的销量；“感咖啡”是雀巢为中国市场定制的高端咖啡品牌，双十一销量超过今年“618”的4倍，鎏光咖啡销售10万杯。 雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁何文龙表示：“今年雀巢咖啡业务历史性地加速了创新和数字化进程，陆续上了50多个新品，与天猫创新中心共同开展了10余个合作和新品孵化的项目，并同时完成对整体咖啡大品类的全面布局。另外在2020年进口博览会上，雀巢带来了适合不同场景饮用的新品。中国正在进一步开放市场、为我们提供了一个全新的发展平台，可以丰富雀巢产品线，满足中国进一步升级和细分的消费需求。” 未来雀巢咖啡业务还将会更多地投入到那些待开发和培育的下沉蓝海市场中，充分发挥本土化智慧，针对不同区域、不同文化层级的中国消费者所特有的消费与认知习惯，提供革新、适需的咖啡产品与体验。在多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的“五多”战略指引下，雀巢咖啡正在积极主动地促进咖啡业态的可持续发展，构建中国独特的咖啡文化。 [05] \t