腾讯微保“７．８全民保障节”累计１．４８亿用户参与

７月１０日，由腾讯旗下保险代理平台微保联合十余家严选合作保险公司发起的 “７．８全民保障节”圆满落下了帷幕。此次活动以“保险你怎么这么有用”为主题 ，通过爆款古装短视频、大咖联合直播答题、创意Ｈ５等创新玩法，向公众科普保险 知识。数据显示，微保“７．８全民保障节”累计参与用户突破１．４８亿，７月８ 日晚小程序内直播观看人数超过１００万，实时在线最高２５万人参与保险知识答题 ，连续三天直播间累计人气破千万，爆款短视频点击量累计突破７８００万，微博话 题阅读量逾３０００万。 沙雕短视频巧妙融入保险场景 长久以来，保险在年轻人心中一直都是严肃有距离感的存在。一是因为保险本身 复杂难懂，二是传统的营销模式无法勾起用户兴趣。腾讯微保ＣＥＯ刘家明曾表示， 微保将发挥腾讯优势，结合不同的场景，让保险变得更加简单、时尚、好玩，让用户 在有需要的时候能够接触到适合他们的产品，并且通过教育，帮助他们买对买好保险 。此次微保以三支主题为“保险你怎么这么有用”的沙雕短视频引爆了“７．８全民 保障节”开局，成功打破了传统保险营销的刻板印象，将保险场景巧妙地融入大众耳 熟能详的经典名著情节中，让用户在互动中读懂诉求，帮助用户了解、接受保险。 ３天直播间累计观看破千万 ７月６、７、８日连续三晚，微保“７．８全民保障节”主题系列直播在微信小 程序、快手平台同步开启。微保直播团化身白娘子、小青等经典影视剧人物，携手婚 姻专家、心理咨询师、母婴博主、家庭保障规划师等各领域大咖，告诉观众如何用保 险做好理财规划、维持健康的生活方式以及构建完美家庭关系。 数据显示，３天直播间累计观看人次达１１０４万，用户直播间互动人次突破１ ０万＋，成为业内首个无流量明星加持人气破千万的直播间。而７月８日当晚直播间 同时在线观看答题互动人数最高超达到２５万人，微保还在直播间送出一辈子的“有 用大礼包”，将直播间的人气拉至巅峰。 此次”７．８全民保障节”系列主题直播，充分发挥了微信小程序优势，腾讯微 保副总裁尚教研认为，“保险直播不是在构建一个新的煽动用户冲动消费的场景，而 是提供了帮助用户正确认识保险的窗口。对于保险这个用户教育驱动的行业来说，直 播的形式寓教于乐，我们发力直播业务，让年轻的互联网用户买对好保险，对保险更 有获得感和信任感，这符合腾讯科技向善的价值观，也是微保在努力的方向。” 借势营销引发用户强烈共鸣 此外在活动期间，微保还制作了一条主题为“如果２０２０可以重来，你的生活 会被改变吗？”的走心Ｈ５ 。在７月７日即全国高考首日，微保在微博结合“保险 有用受益终身”的主题发起＃影响你一生的考试＃借势话题，并辅助“临考预测押题 密卷”“考前不能听土味歌曲／相信学霸的话／洗头“等一波高考“回忆杀”海报， 再次引发网友互动叫好。 “造节不是电商专属，作为互联网保险平台，微保首次造节，是想在年轻人群中 ，打造一个好玩、有趣、有用的‘保险符号’，也能把７．８保险日真正地推向每个 普通用户。”腾讯微保高级副总裁张文告诉记者，微保通过持续性探索年轻群体喜 闻乐见的内容，揣摩受众喜好，利用泛娱乐化形式和工具进一步激起受众反馈参与， 开辟了保险教育的新形式，潜移默化地推动了国民保险意识，对保险业品牌建设及用 户教育皆具有极高的借鉴意义。 [32] \t