10月20日,保险云端对话第二季今晚开播。慧保天下创始人、CEO胡琼对话太保产险董事长顾越,共同回溯回溯2015年—2020年之财险业。
在谈到保险公司应该怎么样更深刻的来认识所谓的客户时,顾越表示,客户与用户定义相同,但本质上存在差异。从互联网角度来讲,用户需要一种行为的发生,互联网公司需要通过所谓的触点来激发其消费欲望,并形成一个新的消费场景,所以“用户”一词有着明显的互联网属性。
当“用户”发生了实际的消费行为才进一步成为“客户”。保险消费并不像日用品消费随时随地可以进行,因此客户属性更加明显。
认识客户还涉及一个客户分层的问题。不是所有客户都是价格敏感型,有一些客户是服务感知型,也有一些是价值认同型,不同的客户群体,给企业带来考验。
对于价格敏感型客户,公司之间的价格差别不大,客户选择的标准只有价格,所以客户漂移的现象非常常见,从企业经营的角度看就会导致公司经营成本越来越高。
而服务感知型客户对保险公司要求更高,因为保险是低频产品,所以如何在进程中让客户时刻享受到服务,是保险公司更应关心的问题。
在顾越看来,服务跟经营不是两张皮,而是融为一体的。一家保险公司可能是盈利的,但如果客户感知不到其服务,其价值就不高。
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