保险云端对话第二季今晚继续开播。慧保天下创始人、CEO胡琼对话永诚保险董事长许坚,共同回溯回溯2015年—2020年之财险业。
在谈到过去公司的发展时,许坚坦承,永诚保险也走过一段弯路,主要是由于战略上的模糊和方向的摇摆,以及资源的错配,这种机制和体制带来系列严重的影响,制约了永诚在过去10年的黄金发展期。
对于财险业经营渠道为王还是产品为王的问题,许坚表示,公司架构是经营导向的载体,在过去30年,保险公司组织架构先先后经历三次转变:
第一个阶段是最原始职能导向。早期针对卖方市场,保险公司根据不同的职能需求来确定组织架构,在这种情况下,险企组织架构被动的发挥作用,更多在于风控、管理等,而非销售。
第二个阶段是产品导向,按照不同的产品形态来设置组织架构,但产品终归是静态的,即使置于渠道的场景之中也依然如此,这种组织架构依然令险企处于被动局面。
第三个阶段,即现在,客户需求不断上升、产品形态也逐渐丰富,但两者之间存在一定错配,产品并不能有效满足客户所有需求,需要通过渠道来感知客户的真正需求。在这种不断的感知需求、改造产品、触达客户、需求再反馈的过程中,产品与渠道的隔离已经成为过去式,险企一定是在渠道中管理产品。
而除了保险公司外,许多逐渐壮大的中介公司也把客户的需求梳理得很清晰,而永诚也在根据市场情况不断的改善组织架构,让组织更有活力,更贴近市场,更高效。
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