立邦获２０２０年中国品牌力指数墙面漆、木器漆双品类第一品牌

４月２２日， 品牌评级权威机构Ｃｈｎｂｒａｎｄ发布２０２０年（第十届） 中国品牌力指数（Ｃ－ＢＰＩ）品牌排名和分析报告。该指数自２０１１年首次推出 后，连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持，是测定影响消费者购买 行为的品牌力指数，也是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。今年，立邦墙面 漆、木器漆蝉联双品类第一品牌，木器漆连续８年蝉联品类榜首，还获颁“２０２０ Ｃ－ＢＰＩ黄金品牌（Ｇｏｌｄｅｎ Ｂｒａｎｄ）”桂冠的品牌。 ２０２０年Ｃ－ＢＰＩ榜单中，１５．３％的第一品牌未能蝉联品类冠军。反映 到指标上，会发现变化来自于品牌关系的此消彼长，尤其是被逆袭的２７个第一品牌 ，其品牌偏好与品牌联想得分多数表现出下降趋势。在这样的趋势下，立邦仍以远超 第二品牌１５９分的优异表现，在墙面漆行业中６５０．８分荣登榜首；木器漆方面 ，立邦则以５６５．３分连续８年稳坐木器漆行业第一品牌之巅。 值得一提的是，在Ｃｈｎｂｒａｎｄ此前发布的另一调查项目报告——２０２０ 年（第六届）中国顾客推荐度指数（Ｃ－ＮＰＳ）品牌排名和分析报告中，立邦同样 在墙面漆与木器漆两大品类排行榜中荣列行业第一。 据了解，Ｃ－ＢＰＩ是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的 基础上进行的独立无偏见研究。２０２０年，Ｃ－ＢＰＩ调查区域覆盖全国１００个 城市，调查对象为１５岁到６４岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随 机抽样，总样本数量为３０１６２００个，采用线上线下相结合的调查方式完成，覆 盖２２０个细分行业，涉及被评价主流品牌１０９００余个。 作为一个连续的年度调查项目，Ｃ－ＢＰＩ通过每年发布相关行业的以品牌认知 和品牌关系构成的Ｂｒａｎｄ Ｐｏｗｅｒ研究结果，帮助消费者做出明智的消费选 择，助推企业建立品牌管理体系，实现品牌力提升。今年的报告在结论中指出，品牌 领先地位并非不可撼动，无论身处何位，都存在替代和被替代的可能……对于企业而 言，嬗变中蕴含机遇。只有构建亲密的品牌关系，才能获得持久竞争力 [19] \t