美国《麻省理工科技评论》：直播促销帮助中国农民疫情中求生存

大学毕业几年后，李金兴（音）回到云南农村老家，成为一名花农。但今年初， 随着防疫封锁措施席卷中国，他的鲜花生意一落千丈，仓库中的数万朵鲜花全都烂掉 了。２月１１日，李在鲜花销售公司工作的一个朋友告诉他，电商平台京东正在帮助 农民通过直播方式向消费者推介产品。 此前几年，尽管农民已经习惯于通过智能手机上网，但他们仍主要依赖线下市场 出售农产品。在疫情暴发的前几周，农民不得不扔掉大量的腐烂农产品，尽管当时人 们的需求正迅速攀升。 中国的电商巨头从中看到了商机，因为在农民们迫切寻找新销售渠道的同时，消 费者也被迫转向网购。京东和淘宝迅速推出网络直播举措，通过快速通道帮助农村商 户开设网店，教他们如何制作直播内容，并通过其物流网络将农产品直接从农田送到 消费者家门口。 农村直播此前就已存在，但从未真正发展起来。２０１９年，淘宝的目标是吸引 区区１０００名农民使用其平台。来自（疫情）危机的压力以及中国消费者群体的规 模优势成为不可或缺的催化剂。如今淘宝直播有５万多名农民主播，并计划在年内再 增加至少２０万。 网络直播不仅已帮助中国农业度过了危机，还开创了一种疫情结束后会持续很长 一段时间的全新商业模式。 通过网络直播，订单纷至沓来，采摘季节结束时，李已售出数１０万朵鲜花。在 数百公里外的海南，由于货船停航导致水果滞销，主播薇薇（音）也加入淘宝“村播 ”（以促销农产品为主的直播）计划，每天前往一个农场推销当地农产品。她说，网 络直播已帮助当地菠萝种植户售出大量水果，一举改变了他们的困境。在武汉“解封 ”后的４月１５日，当地政府组织的网络直播当天就带动了价值６０００多万元的农 产品销售。 [185] \t