“云经济”起势　助推保险消费扶贫升级

“老板，今天你带货了吗？”这可以说是２０２０年最火的营销问候语了。疫情 防控催生了“云经济”，电商平台被激发出巨大潜力，不仅成为经济恢复增长的重要 推动，也正在成为兴农脱贫的拉动力。 今年的政府工作报告指出，“落实脱贫攻坚和乡村振兴举措，保障重要农产品供 给，提高农民生活水平……坚决打赢脱贫攻坚战。开展消费扶贫行动，支持扶贫产业 恢复发展”。在全国两会上，消费扶贫特别是电商渠道下的消费扶贫成为代表委员们 建言献策的重要话题。保险机构近年来在创新扶贫模式上不断探索，利用电商平台直 播的新业态形式有望推动消费扶贫升级。 特殊时期引发“带货”热 在疫情防控阶段，“云经济”悄然生长，“直播带货”火了。生鲜配送、线上购 物、网络教育等新型消费模式瞬间普及，为提振经济注入新活力。 众所周知，作为直播带货领域的翘楚，薇娅、李佳琦已经成为淘宝直播的现象级 。在流量越来越凸显价值的当下，下沉市场，探索平台经济的可能性是他们成功的原 因。 但《金融时报》记者注意到，今年各类电商平台的直播间却有些不同，带货的不 再只有职业主播，央视主持、商界企业家、政府基层干部纷纷跨界参与。比如近日， 格力电器董事长董明珠就现身京东直播间，带货７．０３亿元，创下家电行业直播带 货史上最高成交纪录。“五一”假期里，央视主持人男子天团朱广权、撒贝宁、康辉 、尼格买提四人三小时电视直播带货超过５亿元，人民日报创下秒光２．２６亿元农 产品的新纪录，共青团中央的淘宝直播间每５秒抢光一款农产品…… 有直播带货的基层干部发出感叹：“直播三小时，复工六个月！”的确，如今直 播带货已经不再是简单的大众娱乐“买买买”，而逐渐演变成为特殊时期里刺激消费 、企业自救以及助力脱贫的手段。 国家发展改革委就业收入分配和消费司司长哈增友表示，消费已连续六年成为拉 动我国经济增长第一“主引擎”。促进消费回补和潜力释放是有效对冲疫情影响、提 振经济的关键举措。特别在当前国外疫情蔓延的情况下，集中精力扩大国内消费、培 育强大国内市场正当其时、非常必要。 助力保险扶贫事半功倍 疫情对全国各地的农副产品销售造成了不利影响，保险机构正乘“云经济”之势 ，借电商“新零售”东风，提高消费扶贫效率。 货物放在电商平台不够诱惑，真人版带货似乎更有信服力，面对“带货”热潮， 多家龙头保险企业跃跃欲试。近日，中国太保寿险内蒙古分公司驻镇干部联合察右后 旗电子商务公共服务中心，与达人秀演员及当地主播走进直播间，进行了一场不同寻 常的扶贫产品带货尝试。销售包括阿斯尔牛肉干、蒙欣商贸等５家当地企业的农副产 品。直播时段内获１．５万余人观看，销售额１．２万余元。 但这并不是“尝鲜”个例，大型险企还争先通过“自带”电商平台进行直播销售 。为帮助湖北、广西贫困地区的优质产品打开销路，中国人寿联合知名主持人，将公 司定点帮扶４个贫困县的特色农产品带进京东直播间，当天累计成交总单量超过３． ５万单，且这些产品还会在中国人寿的电商平台上长期售卖。中国平安则携手广东省 扶贫办，利用其金融科技和电商平台，发起“平安消费扶贫月”活动，５月至６月间 将对广东省对口扶贫、三区三州以及“三村工程”项目落地区县的扶贫农产品进行线 上推广销售，并表示要探索构建消费扶贫长效机制。 可以预见，电商平台直播带货模式将拓宽消费扶贫工作渠道，提升农产品销路和 知名度。 消费扶贫需要长效机制 随着移动互联网、电商平台、支付、交通、５Ｇ等条件的逐步完善，贫困地区的 农特产品正变为电商的“富矿区”，应急性“消费扶贫”逐渐变为点对点产销对接模 式。由于该模式越发高频的使用率以及广泛的人群覆盖，应急销售有望转变为长期“ 富民产业”。 全国政协委员、千喜鹤、禧云国际董事长刘延云在扶贫工作实践中发现，消费扶 贫的动力主要来源于行政力量和公益机制的推动，直接基于消费者的内生动力机制尚 待有效解决。并且，部分消费扶贫活动中间环节较多，行政和组织成本较高，扶贫农 产品供应链偏弱、偏小、偏散。因此，刘延云建议鼓励和推动各地政府以“市县长直 播”等方式，深化“消费扶贫”产品的品牌能力，并引导推动电商平台与有产业基础 的贫困地区建立合作关系，将当地特色农产品迅速加入全国消费者的“日常购买清单 ”。 全国人大代表、安徽省农科院副院长赵皖平同样关注消费扶贫，他建议进一步升 级“产销匹配”的深度和广度，以电商平台的消费扶贫为主要抓手，建立基于市场的 产销对接长效机制，把藏在贫困地区的特色农产品，做出品质和品牌，促使“应急消 费”成长为“富民产业”。 《金融时报》记者在多地采访中了解到，利用电商平台打通农产品销路，与产业 扶贫紧密衔接，已经成为保险公司的普遍做法。以黑龙江省桦川县为例，当地特色农 产品“星火大米”曾一度销售不佳，中国人保在定点扶贫中帮其打通有机桦川电商平 台和京东桦川特产馆进行线上农产品销售。目前中国人保在消费扶贫上已形成“品臻 保”普惠金融电商扶贫业务模式，以产品品质保险，为贫困地区优质农产品提供有效 增信，同时依托央企资源搭建销售平台，将贫困地区的优质农产品推向市场。 ２０１９年１月，《国务院办公厅关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的 指导意见》强调，坚持政府引导、社会参与、市场运作、创新机制，着力激发全社会 参与消费扶贫的积极性。作为消费扶贫的关键手段，电商扶贫将农产品产销有效结合 ，同时充分调动了全社会参与扶贫的积极性。 [32] \t