业绩原地踏步 惠氏营养品大中华区换帅

5月24日，雀巢相关负责人向北京商报记者证实，瞿峰已就辞任惠氏营养品大中华区总裁职务向公司提出正式辞呈，决定在公司以外寻找发展机会。事实上，2015年至今，惠氏业绩一直在百亿元原地踏步。业内人士认为，瞿峰的离开对于惠氏来说会是非常大的损失，整个外资奶粉的颓势也在逐渐显现。 一份雀巢集团给员工的通报显示，从2020年6月30日起，瞿峰将辞任惠氏营养品大中华区总裁的职务。目前，尚未公布继任者。 “惠氏的发展离不开张国华，而惠氏的辉煌少不了瞿峰。”在评价两位前任惠氏营养品大中华区总裁时，有业内人士表示。 张国华于2005年就任惠氏营养品公司中国区副总裁。2012年12月，张国华正式上任惠氏大中华区总裁。期间，惠氏成功打开中国市场。 2014年，张国华辞任惠氏大中华区总裁后，瞿峰接任。在瞿峰的带领下，惠氏营养品在2015年率先突破百亿元规模，成为中国奶粉行业首个达到百亿的企业。自此，百亿规模也成为了奶粉行业的标杆。 不过，突破百亿后的惠氏业绩止步不前。业内人士透露，2019年惠氏的销售额依然在100亿元左右。2015年至今，没有大涨也没有大落，基本徘徊在百亿元上下。此外，惠氏奶粉1986年开始进入中国，当时的核心产品是S-26，时至今日，惠氏奶粉在中国已经销售了30多年。 相比之下，在突破百亿元这个关口上，飞鹤仅用三年时间就走完了惠氏30多年所有的路。数据显示，2016-2018年，飞鹤营收依次为37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元。 值得注意的是，瞿峰前任、原来的惠氏大中华区总裁张国华，几经辗转，已于2019年4月加入飞鹤的高管团队。目前，张国华在飞鹤负责婴幼儿配方奶粉海外销售推广，以及维他命世界（飞鹤营养品业务）的全球发展策略。 “近年来惠氏业绩原地踏步最根本的原因是由于外部环境造成的。”乳业高级分析师宋亮认为，惠氏的目标销售市场主要在一二线城市，而随着美赞臣、雅培、达能等外资奶粉入局，一二线市场存量竞争加剧，惠氏业绩放缓是必然的。此外，主攻三四线城市的飞鹤、君乐宝等国产奶粉的崛起也对惠氏布局下沉市场渠道形成一定阻力。 在乳业专家王丁棉看来，惠氏作为外资企业在运营机制上相对保守，市场反应能力也慢半拍，所以在主动出击市场方面就显得相对被动，从而错失许多发展机会。而在整个中国奶粉市场大变革中，瞿峰能守住惠氏的百亿元规模已是功不可没。 事实上，在雀巢的规划中，雀巢对包括惠氏在内的婴幼儿营养品业务的投入也在不断加大。此前，雀巢曾投资2700万欧元（约合人民币2亿元）在爱尔兰建设了一家全球研发中心，并于2019年初正式启用。该中心主要从事孕产妇和婴幼儿营养品研发，重点包括中国市场生产的启赋品牌奶粉。 资料显示，在加入惠氏之前，瞿峰还曾任职于百加得及欧莱雅等公司。飞利浦发给员工的一份通报显示，瞿峰将出任飞利浦大中华区个人健康业务市场和销售负责人，任命从2020年7月1日起生效。 [05] \t