11月9日，国内代餐食品品牌ffit8宣布完成数千万A轮融资，由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，厚为资本（芒果次元基金）、微念科技创始合伙人罗一跟投。除此之外，首轮投资方复星锐正资本也继续跟投加码。
ffit8创始人张光明表示，受今年环境因素影响，消费者的健康意识、健康消费意愿也都高于往常，健康饮食和提高免疫力成为疫情常态化背景下的消费刚需，对于代餐这一类的产品追求更注重健康化。据天猫食品发布的2019年《天猫食品行业趋势分析报告》显示，代餐食品已经成为流行趋势，新一线和二线城市消费占比接近五成。从销售体量及消费者人数上看，均有稳步增长，且呈现大于50%的增长率。其中，85%的消费者购买代餐的原因是为了健身。
厚为资本合伙人黄诗淇表示，健康食品发展的背后其实是整个赛道人群的更新换代。未来，以代餐食品为代表的功能零食市场将达到1500亿元，市场空间广阔。
代餐市场的火热吸引了众多资本争相布局。公开资料显示，仅在今年7月，就有多起融资案例：Smeal获得中路开牛股权融资；ffit8首轮获投数千万元；WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资。各种网红代餐不断出现在直播间、短视频以及朋友圈的推荐广告里。
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