新经济爆发！淘宝直播将成为经济复苏新起点

“我为湖北胖三斤”，口号简单粗暴，又充满喜庆，朗朗上口，让人忍俊不禁。在淘宝“胖三斤”的动员下，网友们兴冲冲地下单，将热干面、藕粉带回家中。这次盛大的直播仪式，还迎来人民日报等权威新闻媒体的助阵。很多网友或许还没反应过来，淘宝直播，为何突然这么火？ 随着湖北解封、武汉解封，令人振奋的消息传来，全国各省都“欢迎湖北归队”。疫情还没完全过去，但重振湖北经济的号角已经吹响。然而，受到疫情影响，湖北不少商家的货物也面临滞销，湖北民众复工后的生计也出现困境。在这时候，就“需要一场直播了”。 作为当下零售行业的新事物，“直播带货”是今天新经济的风口所在。关于淘宝直播的传播学阐释是：通过专业主播的展示和介绍，加以个人特色，消费者能更有效率、更有实感地了解商品，同时建立起对主播更加生动的印象和黏性。从而提升商业效率，激发消费增量。 一场大型直播的成交额往往轻易达到百万元以上，这是商家在参与直播前难以想象的。多家企业都在淘宝直播中重获生机，那么，这一招为何不用在振兴湖北经济上呢？ “会玩”是直播成功与否的关键因素。如何动员消费者，如何设置主题，如何布置创造口号与标语，邀请哪个金牌销售，这都需要专业的设计。阿里巴巴曾经在11年前启动过帮助中小企业共渡难关的“春雷计划”，今天这一方案再次得以启动。作为“买买买”教主，淘宝团队布置这种直播带货可谓驾轻就熟：“天生我材必有用，我为湖北胖三斤”、“湖北冲鸭”等一系列的精彩文案，信手拈来。湖北的特产——鸭脖、藕粉、热干面都获得了很好的包装和推广。淘宝知名主播薇娅的到来，也极大地增强了直播的人气。当然，优秀的技术团队提供了最稳定的观赏平台，多年积累的商业力量和技术力量得到了发挥，同时也保证了交易的公开透明。 最惊人的一幕是，在淘宝平台上，1秒之内51万只武汉鸭子被抢光，网友们的热情疯狂到武汉已经做不出鸭脖，要等10天才能发货。 自疫情爆发以来，湖北乃至全国民众都普遍处于情绪低落状态，这种消费的狂欢气氛太少见了。曾经有媒体报道过珠三角、长三角不少企业正面临困难；曾经有很多时评家都对未来持悲观态度，觉得今年的经济形势将很困难。但是，淘宝直播的风口，就是对经济的一记强心针。 毕竟此刻，信心比黄金更珍贵。只有乐观情绪能助我们走出困顿，只有守望相助，才能携手闯过难关。如果此刻自己都不相信自己，那就更没有人能救赎你。 因此，无论是权威媒体，还是政府机构，都加入到淘宝直播的行列之中。电视台的主持人、大学的教授、政府的官员，都出现在淘宝直播间里。有数据表示，武汉解封第1天，淘宝就帮助万吨农货出湖北。10天之内，4000万斤湖北农产品就被吃完。 《人民日报》的助阵，令淘宝直播获得更多关注。从民间草野蓬勃而起的直播带货，似乎一出生就带有浓厚的草莽色彩，不被主流价值观所认可。但是，谁能轻视直播带货的影响力？谁能轻视大众网络消费中创造的数字神话？这一次，《人民日报》也主动创新，为这次淘宝直播的带货做了不少努力：一方面，邀请了吴倩、周深、潘粤明、潘长江、易建联等多位明星艺人一起来助阵，诚意满满；另一方面，还联动了武汉大学人民医院东院重症医学科主任周晨亮、深圳援鄂医疗队护士管骅和胡丁玲、北京协和医院首批援鄂医生呼吸与重症医学科副主任赵静、等奋战在一线的抗疫英雄们，讲述武汉故事，令诸多网友的评论刷屏“湖北冲鸭”、“很开心能以这种方式支持湖北”。 事实上，对于《人民日报》的各大记者编辑而言，这何尝不是一次“群众路线”的举动？作为传统媒体，这何尝不是一个新天地？ 不得不说，淘宝直播间的观众也是展示了一定的默契。在整个直播中，除了表面上的狂欢，“援助湖北”一直是一条隐藏的线索。 因为自疫情爆发以来，“援助湖北”一直是新闻媒体上的高频词，也是全国人民的心声。这一次，广大网友有机会真正以行动来援助湖北，自然就会想着“多买一点”、“表个心意”。因此，在消费激情与援助湖北的双重动员之下，成交量不断触及新高。这不仅仅是一种消费冲动的展示，更是一种以购买来体现爱心的公益行动。这一点，作为亲历者的《人民日报》，应该也是深有感触。 这次直播的意义，已经不能单纯被认为是一次娱乐行为，而是一次“为湖北打call”的集体自觉。它可能还融入了爱国热情、公益行动、视角盛宴等各种因素，从而不断制造传播神话。当然，最关键的是，对于经济的重启和复苏，这都是一个提振人心的捷报。在新经济的版图上，淘宝直播可能会成为中国经济复苏的重要增长点。希望在“胖三斤”的直播之后，疫情就能控制下去，而全国各地的经济形势都会好起来。 （作者为暨南大学新闻学院副教授、知名评论员马立明） [33] \t