《日本经济新闻》：中国品牌化妆品正逐步进入日本市场

据《日本经济新闻》报道，中国化妆品品牌正在日本市场逐渐提高存在感。虽然 中国产化妆品目前在日本尚不容易买到，不过进口在增加的趋势十分明显。 报道称，近年来，不少日本美妆网红开始热衷在社交媒体上模仿中国化妆方法。 在这样的背景下，由日本Ｉｓｔｙｌｅ公司运营的网站“＠ｃｏｓｍｅ”在２０１９ 年底也推出了中国彩妆特辑。 中国品牌正在逐步进入日本市场。日本的贸易统计数据显示，２０１９年来自中 国的化妆品进口额为３００亿日元，其中包括日本厂商在中国生产的化妆品，金额较 ５年前增加６０％。另据英国调查公司欧睿国际统计，２０１９年中国化妆品市场规 模为６６５亿美元，是２０１０年的２倍，接近２０１９年日本化妆品市场规模（３ ８１亿美元）的２倍。 报道认为，从彩妆产品方面分析，全球最大的化妆品企业法国欧莱雅和亚洲最大 的化妆品企业日本资生堂的市场份额有所下滑，而另一方面，中国企业上海震亮化妆 品的品牌“玛丽黛佳”的市场份额从２０１０年的０．５％迅速提升至２０１８年的 ４．８％，跻身前５位。 一位日本大型化妆品企业的经营者表示，“中国化妆品的品质在不断提升。不知 道日本产化妆品的人气能够持续到什么时候。” [185] \t