中国首个“瓷砖触感实验室”诞生 建立了行业触感标准体系

2020年，岩板如同一剂吗啡，迅速打破陶瓷行业的寂静和消沉，火热运转。今年以来全国岩板线扩张势头迅猛，迅速从2位数直逼3位数。岩板虽C位出道，然而却危机四伏。瓷砖真的就穷途末路了吗？ NO，在陶瓷行业，未来，是属于专业胜出的时代！瓷砖凭借专业仍可一触即发。 9月13日，由中国建筑装饰协会设计委员会、广东欧文莱陶瓷有限公司、涂阳军学术顾问团队联合主办的“瓷砖触感实验室”项目发布会在佛山马哥孛罗酒店隆重举行。 中国首个“瓷砖触感实验室”在业界大咖、行业专家、嘉宾朋友、媒体记者等近300位来宾的见证下，完成项目成立签约仪式，并成功揭牌。 据悉，“瓷砖触感实验室”将深入人体触觉体感构成研究、材质触面的多样性研究、界面工艺技术研究、触觉空间场景应用研究，实现行业触感标准体系建立、创新性引领、行业创新引擎的短、中、长期愿景。 在“瓷砖触感实验室”项目发布会现场，欧文莱表示，建立国内首个瓷砖触感实验室，是欧文莱产品技术星链中的一小步，却是产品创新系统中的重要一环。 欧文莱做好产品的决心从情怀升维为意志，情比金坚，意比海深。 这一切源于欧文莱对美好生活的向往和追求。 欧文莱从“瓷砖是一种材质语言”升维到“瓷砖具备和广大消费者情感链接的触点”，深耕素色瓷砖，从“被认知”到“被肯定”，再到“成为被众多当代新锐设计师依赖的品牌”，坚持洞察用户，死磕产品的战线一以贯之，步步惊艳。 2017年欧文莱与科达、道氏联合发布《素色现代砖品类标准》，推动品类健康发展。 欧文莱提出产品精准研发模型——T-GBST研发模式，并完善灰度理论，成为中国高级灰色系瓷砖的灰度重要参考，推动行业技术发展。 推出了“欧文莱灰”，以其经典的高级灰色调迅速成为行业畅销产品，刷新行业对色彩的认知与关注。 2018年国际陶瓷行业权威的专业展会——意大利博洛尼亚展新增的中国现代砖品牌。 欧文莱发布了“欧文莱·灰印象”系列，迅速引来市场上的大批“细节控”的关注。 2019年 欧文莱迭代新作“量子灰系列”上市。 打造品牌营销日历“摸摸节”，以“好瓷砖看细节，Just摸it”为口号，持续向消费者输出品牌产品影响力。 2020年 欧文莱对“高级灰”这个IP进行强化加持、升维，推出“高级灰4.0”系列。 自2017年，欧文莱携“素色瓷砖”如逆市中跑出的一匹黑马一路攻城掠地，成为当下行业最具发展潜力的瓷砖品牌，源于欧文莱时刻保持洞察用户对品质生活，美好生活的体验和情感需求，深度思考怎样通过产品研发让消费者得到满足甚至延伸情感链接。 “瓷砖触感实验室”顺势而发。 长期以来，瓷砖产品同质化深受行业诟病；产品研发深陷瓷砖表面纹理、花色等浅层区难以突破，创新成为行业人士心知肚明的伪命题。 近几年来，欧文莱凭借多年来海外市场的检验和复盘，聚焦研究具有独特的审美眼光的精英消费群体市场，专注“素色瓷砖”，立足于打造专业化产品系统，不仅仅突破了行业在产品研发上常规聚焦的视觉维度，还升维到触觉通道，成为目前国内唯一长期研究瓷砖触感指标的品牌，真正完成现代瓷砖品类从0到1的跨越。 “瓷砖触感实验室”作为欧文莱素色瓷砖继续在瓷砖垂直领域突破行业常规，跨学协助进行产品研发的系统创新实验室，将为行业产品创新从研究功能、研究技术，到研究人性与多感官体验逐渐成产品专业化发展的探出一条新的路子。 “瓷砖触感实验室”的学术顾问——国内触感研究领域首席专家涂阳军博士在发布会表示，目前，在世界范围内，学术研究机构性的触感研究有一些，而以企业为产品研发而设立的“触感实验室”这是第一个。 从学术角度，涂博士分析瓷砖触感发展需要经历的3个发展阶段： 从视觉主导、单一触觉特征、关注声音、功能简单区分、完全忽略嗅觉气味特征的1.0时代； 从视觉主导助力其他感官、多触觉特征、声音单一化、单一功能细分、将可能纳入嗅觉气味特征的2.0时代； 通过多功能多感官跨通道触达，给予消费者多感官愉悦感的3.0时代。 据权威机构调研发现，“在购买场景中，抛开品牌、定价、口碑等的影响，产品触感的贡献率达到15%。”这就是基于触感研究，自去年欧文莱就在行业发起“摸摸节”的最大动因。 据悉，欧文莱自去年由总部牵头，全国线下门店同步推进“摸摸节”，吸引无数消费者进店“摸砖”互动体验和消费。消费流量剧增，118个城市参与，全阶段目标完成率184%！（链接：“摸摸节”疯狂刷屏背后，它抓住了些什么？） 一款好瓷砖不仅仅是为了满足视觉效果，还要满足舒适的触觉体验。 “买瓷砖不仅仅要看还要摸，好瓷砖看细节JUST摸IT。”这段话从欧文莱总部到全国各地的经销商店面，深入每个欧文莱人的内心，更深深打动了众多为寻求好材质的设计师。 以“触感”为导索策划的“摸摸节”体验营销，根源于欧文莱对瓷砖深刻理解，欧文莱认为，对消费决策而言，瓷砖是一个重度沟通的产品品类；对设计表达而言，瓷砖是一种有温度的材质界面；对日常使用而言，瓷砖是一种长效体验的生活空间元素。 成立“瓷砖触感实验室”，进一步夯实欧文莱在产品研发维度的升级：打开产品的视觉通道的同时 ，打开产品的触觉通道。 在欧文莱看来，拿着旧地图，永远找不到新大陆。产品研发创新不是做改良，而是升维。 以创新的角度理解欧文莱成立“瓷砖触感实验室”这一举动，笔者认为整个行业都要致敬欧文莱这从零到一的尝试，因为这极有可能是瓷砖真正走出同质化竞争的唯一出路，瓷砖产业的未来革新因此会一触即发。 [19] \t